ピンクのバーガー、プラットフォームのクロックス、マリブのドリームハウス：バービーの世界的なコラボブーム

グレタ・ガーウィグ監督のバービー映画の強力なマーケティング力のおかげで、2023 年は世界がピンク色に染まりました。

Weibo で 161 万回の再生回数を記録した #barbiecore から、Xiaohongshu で 3,370 万回の再生回数を誇る #Barbiefashionparty (芭比時尚派对) まで、インターネットはバービー熱を捉えています。 その結果、ほぼすべての業界で、マテル クリエーションズの懐かしい知的財産 (IP) が数多くのブランド コラボレーションで主役となるのを目にしてきました。

再販サイトのStockXは、2023年7月のバービー製品の売上が同社の歴史のどの月よりも多く、2022年7月の売上の2倍になったとJing Dailyに報告した。

今年最高の興行収入をあげた映画の 1 つとしてすでに 7 億 7,500 万ドル以上の収益をあげているバービー人形の影響力は、ブランドがファンダムに参入することで高い収益をもたらすことを意味します。 映画の主人公マーゴット・ロビーがロサンゼルスのプレミアで着たスキャパレリのドレスがメディアインパクトバリューとして210万ドルを生み出したという事実だけですべてを物語っている。

すべてのブランドがピンク・オン・ピンクの流行に便乗しているように見えますが、ラグジュアリー・ファッション界では、2022年のバルマンのコレクションや、2015年のジェレミー・スコットの有名なモスキーノのようなメジャーなバービーコレクションは見当たりません。

しかし、パリのファッションハウス シャネルは、公式映画と協力してオーダーメイドの作品を​​デザインしました。 クリエイティブ ディレクターのヴィルジニー ヴィアールによる 5 つのルックは、スーツ 3 着、バービー人形のドレス、ケンのスキー服に加え、キルティングのバッグや象徴的なチャーム ネックレスなどのアクセサリーで構成されています。

映画の公式衣装デザイナー、ジャクリーン・デュランもコラボレーションの領域に入り、再販プラットフォームのThredUPと提携して#Barbiecore Dream Shopをキュレートした。 ベルト、バッグ、トップス、ドレスなど約 300 点の中古品で構成され、デュランが映画に影響を与えた衣装デザインがデザイナー コレクションとして生まれ変わりました。

豪華なファッションはさておき、ここではバービーとのコラボ作品の中で最も優れたものを紹介します。

Vans、Kipling、Gap から Pacsun、Nyx まで、数多くのブランドが参加していますが、オンラインでのバービーとのコラボレーションの喧騒を突破したのが Zara です。 スペインの小売店は、7 月 21 日 (映画公開日) に、ギンガム チェックのドレス、シルクのパジャマ、その他の衣類やアクセサリーを含む、スクリーンで見られるファッションにインスピレーションを得たコレクションを発売しました。

有名な英国人アーティスト兼写真家のナディア・リー・コーエンが撮影したこのキャンペーンは、インスタグラムで20万1,800件の「いいね！」を獲得し、「Zara x Barbie」は現在TikTokで9,430万回再生されている。

このコラボレーションの成功の要因は、キッチュな商品がないことにあります。 その代わりに、コレクションは映画のロビーの衣装の古典的な描写で構成され、スタイリッシュな方法でトレンドを活用しています。

ハイストリートのもう 1 つの勝者はクロックスで、7 月 11 日にバービーコア コレクションを発表しました。2.9 インチのプラットフォームを備え、グリッターで覆われたメガ クラッシュ クロッグはすぐに完売しました。 現在、StockX では 85 ドルで販売されていますが、185 ドルで販売されています。 同じコラボレーションのCozzy SandalとClassic Clogもプレミアム価格で再販売されます。

コラボの王様、クロックスは、現在のファッション界の地位と世界中で愛されるバービーの懐かしさを組み合わせて、見出しのコラボレーションを成功させました。 写真: クロックス

ザラ、バンズ、ナイキのダンク ロー スニーカー、シャネルの映画をテーマにした取り組みはすべて中国のソーシャル メディアに登場しましたが、地元のファッション ブランド ディジットの衣料品やアクセサリーのコレクションが本土でトレンドになっています。

D'zzitのブランドアンバサダーである中国の女優ユー・シュシンが主演するこのコレクションは、バービーコアと映画スターの背後にあるファンダムの力を組み合わせており、この記事の執筆時点で公式ハッシュタグはWeiboで1125万回読まれている。

中国でもう一つヒットしたコラボレーションは、オーストラリアのファストフードチェーン、グリルドのホットピンク色の「ドリームバーガー」メニューだ。 バラ色のバービーブランドのハンバーガーは、オーストラリアの中国人消費者によって小紅樹のいたるところに貼られている。 このプラットフォームでは、#Barbie は 1 億 6,870 万回再生されています。

2022年と2023年の旧正月を祝う独立デザイナー、グオ・ペイのコラボレーションも一部復​​活し、消費者はハイエンドのデザイナー人形を反映している。